当前位置: 首页 > 新闻资讯 > 论奢侈品的象征意义及营销方式

新上线产品小门户来看看吧!

论奢侈品的象征意义及营销方式

来源:互联网 发布时间:2013-10-11 点击:1189 点赞: 94

  内容摘要:据有关报告称,中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元,约占全球650亿奢侈品消费总额的3%。与国外的成熟消费习惯相比,中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此,有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起,按品类点出其象征意义,进而给出了各奢侈品类分别应该采取的营销方式。
  关键词:奢侈品 营销 象征意义
  
  随着中国消费者消费能力的不断提高,奢侈品消费现象也被日益关注。奢侈品的定义一直都很模糊,本文中采用克里斯托弗?贝里在《奢侈的概念—概念及历史的探究》中的定义。该定义给出了某物品可以成为奢侈品的必要条件和充分条件。首先,奢侈品必须是满足人类的基本需求,人的基本需求包括衣、食、住、行、娱,这是奢侈品的必要条件,那些为了收藏或者保值而购买的昂贵物品即不属于此列,而该条件也为奢侈品奠定了很多人都想拥有的基础;此外,奢侈品必须具有昂贵、独有、稀有的特征。
  奢侈品也可据此分为五类,即衣、食、住、行、娱,“衣”从广义上可包括化妆品、饰品、包、服装、手表等几大类时尚物品,“食”则包括饮食、名烟、名酒等。“住”有豪宅,豪华家饰、装修,“行”有名车,“娱”则有各种贵族运动,酒店、旅游产品等等。总之,奢侈品定义涵盖种类十分全面。既然这些都是人类的基本需求,在马斯洛的需求层次理论中位于金字塔底,是比较容易满足的部分,因此,奢侈品的功能性意义必然因此而弱化,其购买者之所以放弃其替代品,还是因为奢侈品所带来的象征意义。
  
  奢侈品的象征意义
  
  何为象征意义?推及到古代,人类会把打死的野兽皮做成衣服穿在身上,除了御寒,更是突出一种象征意义:人类能打死这样的野兽,即穿兽皮和捕猎成功之间有着某种暗含的联系。这与当前奢侈品的服装有着异曲同工之妙,衣服已经挣脱了其单纯的遮体保暖的功能,而是具有了一些成功的象征意义。用通俗的话讲,即炫耀性消费。因此,“衣”的象征意义比较明显。但其他品类的特征则可能没有这么明显,具体说来如表1所示。形象表示可如图1所示。
  
徨耧豚蝽?-桎梓羼赅-觐眈箅圉?
fast cash advance
Apply here personal loans
guaranteed payday loan
  • 标签: